1. EL POSICIONAMIENTO ORG\u00c1NICO EN BUSCADORES
\n 1.1. \u00bfQu\u00e9 es el SEO? Conceptos b\u00e1sicos
\n 1.2. La estructura de la informaci\u00f3n y contenidos.
\n 1.3. C\u00f3mo funcionan los motores de b\u00fasqueda
\n 1.4. Indexaci\u00f3n de la informaci\u00f3n. El crawler.
\n 1.5. Almacenamiento de la informaci\u00f3n.
\n 1.6. Los embudos de conversi\u00f3n
\n 1.7. Valores cuantitativos: indicadores y KPI
\n 1.8. Plan de SEO: etapas
\n 1.9. Plan de marketing de contenidos
\n 1.9.1. Tipos y objetivos de los contenidos. El mapa de contenidos
\n 1.9.2. Fases de creaci\u00f3n
\n 1.9.3. Planificaci\u00f3n de la distribuci\u00f3n<\/p>\n
2. ESTRATEGIA SEO
\n 2.1. Identificar tendencias de uso y consumo digital
\n 2.2. Monitorizaci\u00f3n activa de estrategias
\n 2.2.1. Indicadores de eficacia
\n 2.2.2. Acciones correctivas
\n 2.3. El linkbuilding. La importancia de los enlaces
\n 2.4. Aproximaci\u00f3n al SEO onpage y offpage<\/p>\n
3. PALABRAS CLAVE Y TESTEO DEL PLAN DE SEO
\n 3.1. Palabras clave: T\u00e9cnicas y herramientas para su definici\u00f3n
\n 3.2. Comportamiento de usuario
\n 3.2.1. Buyer persona
\n 3.2.2. Mapas de empat\u00eda del cliente
\n 3.3. Aplicar la experiencia de usuario a campa\u00f1as de marketing de contenidos
\n 3.3.1. An\u00e1lisis de resultados
\n 3.4. Posicionamiento org\u00e1nico dentro del plan de contenidos
\n 3.4.1. Tipos de acciones y objetivos
\n 3.4.2. An\u00e1lisis de posicionamiento org\u00e1nico
\n 3.5. M\u00e9todos de testeo y selecci\u00f3n de contenido
\n 3.5.1. Test A\/B
\n 3.5.2. Soluciones digitales<\/p>\n
4. MONITORIZACI\u00d3N Y ANAL\u00cdTICA WEB
\n 4.1. Posicionamiento org\u00e1nico en buscadores: m\u00e9tricas e indicadores clave
\n 4.2. El proceso de monitorizaci\u00f3n en los canales digitales
\n 4.3. C\u00f3mo medir la eficacia SEO: herramientas de anal\u00edtica
\n 4.4. Soluciones digitales<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Objetivos generales:<\/p>\n
– C2: Proyectar campa\u00f1as de marketing de contenidos, a partir de una planificaci\u00f3n de la misma.
\n – C3: Definir un plan de optimizaci\u00f3n y una ruta de actualizaci\u00f3n, con planificaci\u00f3n temporal de acciones en motores de b\u00fasqueda (Search Engine Optimization – SEO).
\n – C4: Elaborar un mapa din\u00e1mico de palabras clave, a partir de la identificaci\u00f3n de las mismas, nutri\u00e9ndose una campa\u00f1a y acciones relacionadas con un plan de marketing de contenidos.
\n – C5: Dise\u00f1ar un plan de acci\u00f3n de posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization – SEO), que contemple t\u00e9cnicas de posicionamiento onpage y offpage, as\u00ed como la implantaci\u00f3n de las mismas.
\n – C6: Aplicar acciones transversales de definici\u00f3n y desarrollo en el posicionamiento org\u00e1nico de un activo digital.
\n – C7: Establecer los periodos de an\u00e1lisis, despliegue y de toma de decisiones tras la evaluaci\u00f3n de los indicadores previamente fijados a nivel estrat\u00e9gico.<\/p>\n
Objetivos espec\u00edficos:<\/p>\n
– CE2.1 Dise\u00f1ar un plan de acciones de marketing basadas en una generaci\u00f3n de contenidos, contemplando servicios, productos o marca, a partir de una estrategia global.
\n – CE2.2 Establecer unos indicadores relacionados con un posicionamiento org\u00e1nico en buscadores y relaci\u00f3n directa con una estrategia de marketing de contenidos.
\n – CE2.3 Identificar unos indicadores que marquen la selecci\u00f3n o discriminaci\u00f3n de las palabras calve, analizando los mismos.
\n – CE2.4 Planificar el reporte de resultados de un plan de marketing de contenidos, as\u00ed como la incorporaci\u00f3n de mejoras y toma de decisiones que se lleve a cabo tras un an\u00e1lisis de los mismos, sobre un calendario.
\n – CE3.1 Implementar acciones en motores de b\u00fasqueda (SEO), posibilitando una penetraci\u00f3n en el mercado, detectando tendencias de consumo y uso.
\n – CE3.3 Medir acciones desplegadas que se engloben dentro de un plan de marketing de contenidos, as\u00ed como de la estrategia en motores de b\u00fasqueda (SEO).
\n – CE3.4 Dise\u00f1ar un reporte anal\u00edtico de resultados, as\u00ed como un plan de escalado y de integraci\u00f3n de informaci\u00f3n transversal destacada, en una toma de decisiones tanto de posicionamiento como de acciones de marketing digital, calendarizando estas acciones.
\n – CE4.3 Establecer unas bases de actuaci\u00f3n y dinamizaci\u00f3n de un mapa de conceptos o palabras clave, en torno a los que gira una estrategia de posicionamiento org\u00e1nico en motores de b\u00fasqueda (SEO).
\n – CE4.4 Definir tipos de clientes y\/o usuarios sobre los que se enfoca una estrategia de posicionamiento org\u00e1nico, as\u00ed como peculiaridades y diferencias entre ellos.
\n – CE4.5 Establecer unos criterios de decisi\u00f3n sobre qu\u00e9 tipo de clientes y\/o usuarios se centrar\u00e1n unas acciones de un plan de optimizaci\u00f3n en motores de b\u00fasqueda (SEO).
\n – CE4.6 Planificar el despliegue de una estrategia de posicionamiento org\u00e1nico, teniendo en cuenta aspectos relacionados con las propias palabras clave, con el canal y momento de compra en el que se encuentran unos clientes y\/o usuarios.
\n – CE4.7 Crear una amalgama de tipos de contenido alcanzando una eficacia publicitaria esperada seg\u00fan un tipo de cliente y\/o usuario, analizando el impacto sobre ellos.
\n – CE4.8 Crear informes de reporte de resultados por acciones de optimizaci\u00f3n en motores de b\u00fasqueda (SEO), as\u00ed como de una actualizaci\u00f3n de criterios de competitividad y enfoque estrat\u00e9gico.
\n – CE5.3 Establecer unos indicadores, m\u00e9tricas y dem\u00e1s aspectos, determinando la eficacia de una estrategia de posicionamiento org\u00e1nico en buscadores.
\n – CE5.4 Definir un plan de mejora en un per\u00edodo de tiempo marcado, permitiendo toma de decisiones estrat\u00e9gicas tras el an\u00e1lisis de resultados del plan de acci\u00f3n.
\n – CE6.1 Definir t\u00e9cnicas de testeo de tipo de contenido, tono comunicativo y posicionamiento en canales, de una estrategia de enlaces, permitiendo ajustes estrat\u00e9gicos en su ejecuci\u00f3n.
\n – CE6.2 Planificar acciones correctivas, evolutivas y de optimizaci\u00f3n estrat\u00e9gica, tras un an\u00e1lisis de indicadores clave de resultados en un proceso de testeo.
\n – CE6.3 Desarrollar acciones de optimizaci\u00f3n de procesos y recursos, ajuste de enfoque y mejora, de forma coordinada con las \u00e1reas implicadas de negocio y\/o marca, en cualquiera de las etapas de un plan de acci\u00f3n de posicionamiento en buscadores (SEO), y de marketing de contenidos.
\n – CE7.2 Monitorizar de forma permanente en el tiempo, unos indicadores, previamente definidos, marcando un plan de acci\u00f3n, una toma de decisiones y unos cambios estrat\u00e9gicos.
\n – CE7.3 Planificar en un per\u00edodo de tiempo marcado, unos momentos, etapas de an\u00e1lisis y de transferencia del conocimiento a las \u00e1reas de negocio y\/o marcas implicadas, en cualquier momento de un embudo de ventas.
\n – CE7.5 Aplicar acciones de mejora, cambio y actualizaci\u00f3n que repercutir\u00e1n sobre una evoluci\u00f3n continua en el tiempo de un plan estrat\u00e9gico de posicionamiento org\u00e1nico en buscadores.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":23564,"template":"","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"product_brand":[],"product_cat":[37],"product_tag":[],"class_list":["post-23970","product","type-product","status-publish","has-post-thumbnail","product_cat-comercio-y-marketing","first","instock","virtual","taxable","purchasable","product-type-simple"],"yoast_head":"\n