M\u00d3DULO 1. DISCIPLINAS Y CONCEPTOS ESTRAT\u00c9GICOS DEL MARKETING DIGITAL1. Adquisici\u00f3n de los fundamentos del marketing digital
\n 2. Conocimiento del ecosistema, de los diferentes players y de los perfiles que componen el marketing digital
\n 3. Entendimiento de las claves del SEO, SEM, Display, Email marketing, Social Ads, Inbound, Program\u00e1tica…
\n 4. Conocimiento de las herramientas de research y validaci\u00f3n digital
\n 5. Entendimiento de los aspectos legales esenciales del marketing digital<\/p>\n
M\u00d3DULO 2. PLAN DE MARKETING DIGITAL
\n 1. Planteamiento del plan de marketing digital completo, efectivo y rentable y su correspondiente distribuci\u00f3n presupuestaria por disciplinas
\n 2. Uso de herramientas para identificar tendencias y consumos, analizar el mercado e investigar sobre la competencia
\n 3. Entendimiento de la base de la anal\u00edtica digital para tener nociones de c\u00f3mo se generan los datos digitales y ser capaces de tomar decisiones<\/p>\n
M\u00d3DULO 3. DIGITAL CONTENT PLAN & BRANDED CONTENT
\n 1. Comprensi\u00f3n del Digital Content Plan & Branded Content
\n 2. Definici\u00f3n y uso de los clientes ideales y uso de la herramienta Buyer Persona Canvas
\n 2.1. Ventajas de la dedicaci\u00f3n a los clientes ideales
\n 2.2. Generaci\u00f3n de perfiles de clientes ideales
\n 2.3. C\u00f3mo identificar clientes ideales
\n 2.4. Creaci\u00f3n de Buyer Persona Canvas
\n 3. Conocimiento de las fases y acciones de un Funnel de conversi\u00f3n
\n 3.1. Desarrollo de un Funnel de conversi\u00f3n
\n 3.2. Optimizaci\u00f3n del Funnel de conversi\u00f3n
\n 4. Aplicaci\u00f3n de los principios del marketing en buscadores y las claves de la redacci\u00f3n para SEO<\/p>\n
M\u00d3DULO 4. PROCESOS, HERRAMIENTAS Y CANALES DEL INBOUND MARKETING
\n 1. Comprensi\u00f3n global de los componentes de un proyecto SEO
\n 1.2. T\u00edtulo de la p\u00e1gina
\n 1.3. Descripci\u00f3n de la p\u00e1gina
\n 1.4. Palabras Clave (en desuso)
\n 1.5. Encabezados H1, H2 y H3
\n 1.6. Im\u00e1genes con atributos y nombre
\n 1.7. Enlaces internos y externos con URL amigable
\n 1.8. Evitar el uso de elementos que no indexan bien
\n 1.9. Insertar un Sitemap XML
\n 2. Adquisici\u00f3n de los conceptos b\u00e1sicos de Marketing Automation
\n 2.1. Definici\u00f3n de objetivos
\n 2.2. Preparaci\u00f3n de la implementaci\u00f3n de un proceso de Marketing Automation
\n 2.3. Externalizaci\u00f3n o internacionalizaci\u00f3n del Marketing Automation
\n 2.4. Elecci\u00f3n de un buen software de Marketing Automation
\n 3. Conocimiento de las estrategias y herramientas para el marketing en redes sociales
\n 4. Uso del email marketing
\n 5. Planteamiento de la anal\u00edtica como herramienta para la consecuci\u00f3n de objetivos<\/p>\n
M\u00d3DULO 5. MARKETING EN BUSCADORES
\n 1. Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de c\u00f3mo se monta una campa\u00f1a en cada una de las plataformas y los principales factores del posicionamiento de SEM
\n 2. Comprensi\u00f3n del dise\u00f1o de una estrategia de SEM integrada en una estrategia de marketing global
\n 3. Dominio de los formatos publicitarios para ecommerce y marketplaces
\n 4. An\u00e1lisis del ecosistema y funcionamiento de la Program\u00e1tica y Real Time Bidding
\n 5. Adquisici\u00f3n de las claves de c\u00f3mo ejecutar las campa\u00f1as y los soportes disponibles gracias a los datos y segmentaci\u00f3n al detalle
\n 6. Aprendizaje sobre la generaci\u00f3n de reporting de las campa\u00f1as<\/p>\n
M\u00d3DULO 6. SOCIAL MEDIA MARKETING
\n 1. Comprensi\u00f3n de la importancia del mobile marketing.
\n 2. Dominio de los principales formatos publicitarios en redes sociales y redes publicitarias
\n 3. Conocimiento de los elementos clave e imprescindibles de c\u00f3mo se monta una campa\u00f1a en cada una de las plataformas
\n 4. Creaci\u00f3n y seguimiento de las estrategias de campa\u00f1a y objetivos clave (KPI\u2019s)
\n 5. Comprensi\u00f3n de los nuevos canales de adquisici\u00f3n: plataformas, videojuegos, nuevas redes, marketing de influencers\u2026
\n M\u00d3DULO 7. HABILIDADES Y COMPETENCIAS DE GESTI\u00d3N, PERSONALES Y SOCIALES, PARA EL ENTORNO DIGITAL
\n 1. Impulso de habilidades digitales
\n 1.1. Liderazgo participativo
\n 1.2. Gesti\u00f3n del cambio
\n 1.3. Inteligencia emocional
\n 1.4. Storytelling
\n 1.5. Creaci\u00f3n de marca personal
\n 1.6. Comunicaci\u00f3n y negociaci\u00f3n en entornos digitales
\n 2. Comprensi\u00f3n de las competencias necesarias para el nuevo entorno digital
\n 2.1. La influencia digital
\n 2.2. La colaboraci\u00f3n en el entorno
\n 2.3. La integraci\u00f3n de la diversidad
\n 2.4. La gesti\u00f3n emocional
\n 2.5. La agilidad en toma de decisiones
\n 2.6. La anticipaci\u00f3n en contextos digitales
\n 2.7. La flexibilidad para la transformaci\u00f3n
\n 2.8. La asunci\u00f3n de incertidumbre y riesgos
\n 2.9. La elaboraci\u00f3n, gesti\u00f3n y difusi\u00f3n de contenidos
\n 3. Conocimiento de las herramientas imprescindibles para
\n 3.1. El trabajo colaborativo
\n 3.2. El trabajo en remoto
\n 3.3. La gesti\u00f3n de proyectos
\n 3.4. Automatizaci\u00f3n de flujos de trabajo
\n 4. Pr\u00e1ctica en las claves del trabajo en equipo y de la productividad en remoto
\n 5. Fomento del liderazgo participativo y la gesti\u00f3n del cambio
\n 6. Dominio de la comunicaci\u00f3n y la negociaci\u00f3n en entornos digitales
\n 7. Pr\u00e1ctica del modelo de competencias para el entorno digital
\n 8. Elaboraci\u00f3n y de la marca personal desde la importancia del storytelling<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Objetivo general
\n – Dise\u00f1ar una estrategia de marketing omnicanal de captaci\u00f3n y crecimiento del negocio para alcanzar y superar los objetivos marcados, seleccionando los canales, formatos y medios \u00f3ptimos de acuerdo con la audiencia y el producto, a trav\u00e9s de contenidos de calidad.<\/p>\n
Objetivos espec\u00edficos
\n – Conocer los fundamentos del marketing omnicanal e identificar las disciplinas y conceptos estrat\u00e9gicos del marketing digital, necesarios para elaborar una adecuada estrategia de captaci\u00f3n y de crecimiento de negocio.
\n -Aprender c\u00f3mo plantear una estrategia de branding, entendiendo c\u00f3mo y cu\u00e1ndo aplicar una estrategia de inbound\/outbound, para la atracci\u00f3n y captaci\u00f3n de leads cualificados, as\u00ed como una estrategia de performance para la conversi\u00f3n de leads a clientes.
\n – Asimilar la importancia del Branded Content y c\u00f3mo trabajarlo, adquiriendo los conceptos de buyer persona, lifecycle, lead captation & nurturing y atracci\u00f3n, para desarrollar un plan de contenidos.
\n – Definir, crear y ejecutar una estrategia de Inbound Marketing, aplicando las disciplinas espec\u00edficas del mismo, que aporte valor a todas las fases del Customer Journey, empatizando y entendiendo las necesidades y oportunidades de los potenciales clientes, conociendo y creando relaciones con el prospect durante su ciclo de vida y nutriendo esas relaciones para captarlo como cliente.
\n – Plantear una estrategia de SEM completa, efectiva y rentable, dominando los distintos tipos de publicidad: digital, program\u00e1tica, social\u2026 y conociendo las particularidades de cada canal o medio, que forman parte de una estrategia de marketing global omnicanal.
\n – Implementar una estrategia omnicanal social media utilizando los distintitos formatos publicitarios de las redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube Ads\u2026- Conocer el nuevo entorno laboral VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity & Ambiguity), que requiere del dominio de herramientas de trabajo en red, colaborativas, \u00e1giles; as\u00ed como de las habilidades y competencias que se exigen para ser competitivo en el nuevo entorno digital<\/p>\n","protected":false},"featured_media":23564,"template":"","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"product_brand":[],"product_cat":[37],"product_tag":[],"class_list":["post-23883","product","type-product","status-publish","has-post-thumbnail","product_cat-comercio-y-marketing","first","instock","virtual","taxable","purchasable","product-type-simple"],"yoast_head":"\n